우리는 음악, 도서, 웹툰, 영화/드라마 등 콘텐츠를 선택할 때 <트렌드> 또는 <취향>을 기준으로 탐색합니다.
트렌디한 콘텐츠는 단기간에 많은 관심을 끌고 큰 매출을 일으키는 반면, 취향 맞춤 콘텐츠는 '롱테일 법칙'에 따라 꾸준한 소비를 일으키는데요. 플랫폼 사업자 중에서는 아마존과 넷플릭스가 롱테일 전략으로 시장의 판도를 바꿔왔습니다.
우리가 위치한 영상 콘텐츠 시장도 <트렌드> 추천과 <취향> 추천이 공존해왔습니다.
TV는 시청률로, 영화는 박스오피스 랭킹으로 <트렌드>와 흥행 여부를 파악할 수 있었고 콘텐츠 제작사와 홍보사는 콘텐츠를 흥행시키기 위해 방영 전부터 대규모 마케팅을 펼쳐왔죠.
<취향>의 영역은 왓챠(피디아)가 새로운 방식의 별점 평가+맞춤 추천 기능을 제공하며 롱테일 영역의 다크호스로 급부상했고 꽤 오랜 시간 동안 시장을 점유해왔습니다.
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넷플릭스, 디즈니+, 웨이브, 티빙, 쿠팡플레이 등으로 대표되는 OTT 시장이 빠르게 성장했고 북미에서는 이미 스트리밍 서비스 점유율이 전통적인 방송 서비스를 추월해나가기 시작했습니다. 국내에서도 OTT 이용률은 70%에 육박한다고 하죠.
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nasmedia_2022 OTT 시장 현황 및 사업자 전략 분석
