제품이 시장에 자리잡기 위해서는 먼저 고객에게 가치를 제공하는 (1) Fit 한 시장을 찾아야 하고, (2) 고객은 해당 제품의 핵심 가치를 경험해야 합니다. 이를 PMF와 아하! 모먼트라고 부르죠!
예로 들면,
키노라이츠의 현재 단계의 시장은 두 가지로 나누어 볼 수 있는데
(1) 영화/드라마/예능 등 모든 미디어 콘텐츠를 포함하는 미디어 Market, (2) 넷플릭스/디즈니/웨이브/티빙/쿠팡 플레이/왓챠 등으로 대표되는 OTT Market입니다.
과거에는 영화관이나 TV로 시청한 작품을 재 시청하기 위해서는 구매 또는 대여를 해야 했습니다. 그래서 상품을 판매하는 공식 매체가 있었음에도 다양한 불법 P2P 사이트들이 성행해왔죠.
하지만, 모바일 기기가 대중화되고 스트리밍이 기술이 발전함에 따라 넷플릭스를 필두로 다양한 OTT 업체가 빠르게 성장합니다.
OTT라는 용어가 생소한 분들이 많은데 over-the-top이라는 뜻으로 IPTV와 같은 셋톱박스(set-top)를 벗어난 시장을 의미합니다.
코로나 시기를 기점으로 OTT 시장은 급성장하며 콘텐츠 유통 구조는 빠르게 재편됩니다.